마케팅 측정 소프트웨어 및 분석 자료를 제공하는 독립 사업자 DoubleVerify(DV)가 전 세계 모바일 앱 퍼블리셔와 개발자를 위한 수익화 솔루션 제공 업체인 MoPub과 파트너십을 맺었다고 발표했다.

파트너십의 일환으로 DoubleVerify는 MoPub의 앱 거래 플랫폼 전반에 걸쳐 모바일 앱 광고 사기를 탐지, 보고하게 된다. 이를 통해 전세계 광고주들은 더 확장된 품질 관리를 보장받게 되며, MoPub은 지속적으로 모바일 광고 인벤토리의 품질을 개선할 수 있게 된다.

DoubleVerify의 매트 맥로린(Matt McLaughlin) 최고 운영 책임자는 “DV와 MoPub의 파트너십은 전 세계 브랜드 광고주에게 일관적이고 포괄적인 품질 보장을 제공하고자 하는 양사의 노력을 반영하는 것”이라며 “광고 지출이 점점 더 모바일에 집중되고 있으므로 각 브랜드가 모바일 앱 인벤토리의 품질을 명확하게 파악하는 것은 필수다. DoubleVerify는 MoPub과 협력 관계를 맺게 되어 기쁘다. 이번 파트너십은 사기 방지 역량 면에서 DV의 입지를 확장할 뿐만 아니라 나아가 DV를 모바일 앱 검증을 위한 업계 리더로 차별화하는 것”이라고 밝혔으며, DoubleVerify는 업계 최고의 모바일 앱 사기 방지 솔루션의 일부로 백그라운드 광고 활동, 숨은 광고, 허위 앱(스푸핑), 측정 조작을 포함한 가장 핵심적인 유형의 인앱(in-app) 사기를 파악하고 차단한다. DV는 2017년 3월 매체측정협의회(Media Rating Council. MRC)에서 모바일 앱 영상 및 디스플레이 광고의 SIVT(사기로 인한 무효 트래픽)를 탐지하고 차단하는 기술 인증을 획득한 바 있다.

MoPub의 보리스 로그빈스키(Boris Logvinskiy) 제품 총괄은 “무효 트래픽(IVT)이 업계 전반에서 우려 되는 상황이므로 트래픽 품질은 MoPub과 당사 고객의 최우선 요소”라며 “따라서 이번 파트너십이 특히 중요하다. 우리는 DoubleVerify와 같이 MRC 인가를 받은 벤더사가 당사에서 진행하는 막대한 수의 광고 요청 집행 과정에서 투명한 거래 활동을 유지하는 데 필요한 전문 지식과 기술, 데이터 완전성, 서비스를 제공한다고 믿는다”고 말했다.

DoubleVerify의 모바일 앱 역량에 관한 더 자세한 사항은 sales@doubleverify.com로 문의 가능하다.

[서울=DoubleVerify]